Rewind: 8. Sustainability Business Talk – Nachhaltigkeit bewerben – aber richtig

Wie können Unternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation künftig rechtssicher und glaubwürdig gestalten – und welche Stolperfallen gilt es zu vermeiden?

Mit dieser Frage beschäftigte sich der 8. Sustainability Business Talk am 18. September 2025 im Lendhafen Graz. Rund 26 Teilnehmer:innen folgten der Einladung des SILICON ALPS Cluster in Kooperation mit AC Styria, Holzcluster Steiermark und Human.technology Styria.

EmpCo statt Green Claims – was kommt wirklich?

Mit Jänner 2024 wurde die Empowering Consumers-Richtlinie (EmpCo) beschlossen. Ihr Ziel: Verbraucher:innen vor irreführender Nachhaltigkeitswerbung zu schützen. Während die geplante Green Claims-Richtlinie (GC-RL) im Juni 2025 auf EU-Ebene vorerst gekippt wurde, ist klar: Die EmpCo tritt ab September 2026 ohne Übergangsfrist in Kraft und betrifft damit nahezu alle Unternehmen.

Praxisnaher Workshop mit klaren Botschaften

Unter der Leitung von Dr. Martin Prohaska-Marchried (Partner und Head of IP bei Taylor Wessing CEE) entwickelte sich eine lebendige Diskussion. Die neue Rechtslage reicht tief in Unternehmenskommunikation, Markenauftritt und sogar in Logos hinein.

Key Take Aways

1. Beweispflicht für Nachhaltigkeitsaussagen
Begriffe wie „nachhaltig produziert“, „umweltfreundlich“ oder „CO₂-neutral“ müssen ab 2026 mit belastbaren Nachweisen belegt werden – reine Absichtserklärungen reichen nicht mehr.

2. Frühzeitige Vorbereitung auf die EmpCo-Verordnung
Marketing, Kommunikation und Rechtsabteilung sollten jetzt zusammenarbeiten, um Greenwashing-Vorwürfe und Klagen zu vermeiden.

3. Storytelling erlaubt – aber faktenbasiert
Unternehmensgeschichten dürfen erzählt werden, müssen jedoch stets auf prüfbaren Fakten beruhen.

Fazit

Der Talk machte deutlich: Nachhaltigkeit ist kein Imagefaktor mehr, sondern unternehmerische Pflicht. Wer rechtzeitig prüft, welche Begriffe, Claims oder Labels eingesetzt werden dürfen, und gleichzeitig interne Prozesse für Freigabe und Dokumentation aufbaut, verschafft sich einen entscheidenden Vorsprung.

Wir bedanken uns herzlich bei allen Teilnehmenden für die aktive Diskussion und bei Dr. Martin Prohaska-Marchried für die fachliche Leitung.

Save the Date

Der nächste Sustainability Business Talk findet am 04.10.2025 im Lendhafen Graz statt. Mehr Infos dazu hier.

Fotos: (c) SAC

Fotorückblick 8. SBT